McDonald's se prepara para hacerles frente a las píldoras para bajar de peso

McDonald’s se prepara para adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores ante la adopción más amplia de las nuevas píldoras para perder peso, conocidas como medicamentos GLP-1, que están entrando al mercado y transformando hábitos alimentarios.

En una reciente llamada con analistas, el CEO Chris Kempczinski destacó que la compañía está observando cómo estas drogas podrían modificar lo que la gente come y la cantidad de calorías que ingiere, y ya está poniendo en marcha estrategias para responder a esas tendencias emergentes.

Las píldoras GLP-1, como Wegovy de Novo Nordisk, fueron aprobadas y llegaron a las farmacias a principios de enero, mientras que otra versión de Eli Lilly se espera pronto, lo que podría facilitar aún más su uso y adopción. Kempczinski reconoció que, aunque aún no hay evidencia de un impacto material en los resultados actuales de McDonald’s, la empresa está observando de cerca los cambios en el comportamiento de sus clientes a medida que más personas adoptan estos tratamientos.

Según el CEO, una de las principales señales de cambio es que los usuarios de GLP-1 tienden a comer menos calorías durante el día y ajustar la composición de su dieta, reduciendo el consumo de snacks y bebidas azucaradas, y mostrando mayor interés en opciones de alimentos más saludables o proteínas.

McDonald’s ve este patrón como una oportunidad para potenciar su oferta de productos ricos en proteínas, como sandwiches de pollo, Snack Wraps, o piezas de pollo, y está experimentando con adecuaciones de menú para atender mejor estas preferencias.

Este enfoque refleja una respuesta estratégica a una transformación más amplia del mercado alimentario, donde un consumidor más consciente de la salud está modificando sus hábitos de compra. Empresas como PepsiCo también señaló que los consumidores buscan porciones más pequeñas de sus productos favoritos, lo que lleva a ajustes en formatos y promociones para sincronizarse con esos patrones de consumo.

Aunque McDonald’s reportó un incremento del 5,7% en ventas en tiendas comparables en el cuarto trimestre, superando las expectativas de los analistas gracias a iniciativas como el menú McValue, la compañía es cautelosa sobre el impacto a largo plazo de los GLP-1 en la demanda de comida rápida tradicional.