Consumo masivo en Argentina crece 4% en julio
Aunque en comparación anual sigue mostrando una leve caída, el consumo masivo registró en julio un aumento mensual de 4,2%, impulsado por farmacias y e-commerce, lo que sugiere un posible repunte gradual.
En julio de 2026, el consumo masivo en Argentina mostró una desaceleración en su caída anual, con una baja de 2,6% respecto al mismo mes de 2025, acumulando en los primeros siete meses del año un descenso del 2,9%. Sin embargo, al comparar con junio, se observó un crecimiento mensual del 4,2%, lo que aviva la expectativa de una recuperación paulatina.
El desempeño por canales fue dispar: los supermercados retrocedieron un 0,6% interanual, los mayoristas un 0,5% y los autoservicios independientes un 1,2%. En contraste, las farmacias crecieron un 2,7% y el comercio electrónico destacó con un fuerte aumento del 39,9%. Por otro lado, los almacenes y kioscos sufrieron una caída del 6,1%, posiblemente influida por la alta base de comparación del año anterior.
Respecto a las categorías de productos, las bebidas alcohólicas crecieron un 12,4% y las bebidas sin alcohol un 5,7%, mientras que la alimentación mostró un leve aumento del 0,4%. En contraste, otros rubros como desayuno y merienda descendieron un 8,4%, higiene y cosmética bajó un 0,5%, limpieza del hogar cayó 6,5%, los productos impulsivos retrocedieron un 10,1% y los perecederos disminuyeron un 6,6%.
En el acumulado anual, la contracción fue generalizada con limpieza del hogar liderando la caída con un 7%, seguida por desayuno y merienda y perecederos con descensos del 5,8%. Los productos impulsivos bajaron un 3,9%, higiene y cosmética un 2,6% y bebidas sin alcohol un 1,8%. La única categoría estable fue la alimentación, con una variación nula, mientras que las bebidas alcohólicas se destacaron con un crecimiento del 3,9% en el período.
La evolución mensual fue positiva en todos los canales. Supermercados de cadena aumentaron un 4,2%, autoservicios independientes un 3,6%, farmacias un 5,2%, el comercio electrónico un 6,3%, kioscos y tiendas un 4,6% y mayoristas un 5,3%.
Desde la consultora Scentia indicaron que “el comportamiento de las distintas categorías también muestra señales mixtas: se observan algunas canastas con variaciones positivas en todos los canales y signos de recuperación en otras, lo que podría anticipar una mejora gradual del consumo”. Además, explicaron que si la inflación tiende a la baja y los salarios logran recuperarse, el consumo masivo podría ubicarse en una banda de entre -1% y +1%, acompañando la tendencia del Producto Bruto Interno (PBI) a la mitad de su velocidad.
Por su parte, NielsenIQ destacó que la búsqueda de valor sigue siendo clave en las decisiones de compra. El 34% de las ventas en supermercados se realiza con promociones, y el 24% del consumo en almacenes corresponde a productos de menor precio (nivel Tier 3). Además, el 54% de las categorías muestra una migración hacia productos que implican un menor desembolso por ocasión.
En cuanto a innovación, las categorías y fabricantes que superan el promedio de nuevos lanzamientos (2,2% de SKUs) logran mayores tasas de crecimiento. Los atributos más valorados en los productos incluyen sabores indulgentes, opciones light y ediciones especiales.
Esteban Cagnoli, CEO de Worldpanel by Numerator, señaló que “los consumidores ya no compran productos, compran beneficios para satisfacer necesidades. El bienestar funcional gana cada vez más protagonismo: la nutrición y la funcionalidad redefinen las decisiones de compra de los hogares argentinos”.
El informe de NielsenIQ reveló que la facturación del consumo masivo creció un 24,7% interanual en julio, aunque el volumen de consumo cayó un 0,7% y el precio promedio ponderado subió un 26,3%. Por industria, las bebidas registraron una baja del 2,3%, los alimentos un 0,1% y los productos de cuidado y limpieza un 2,4%. En conjunto, la canasta mostró una caída del 0,7% en el mes, mientras que el acumulado anual se mantuvo estable.
Entre los canales de venta, el autoservicio independiente fue el único con crecimiento tanto mensual (+10%) como anual (+4,4%). En cambio, los autoservicios de cadena y los canales tradicionales sufrieron retrocesos del 2,7% y 3,2% respectivamente, mientras que kioscos y minimercados cayeron un 0,4%.
Analistas advierten que la continuidad de esta tendencia dependerá de la estabilidad macroeconómica y la mejora del poder adquisitivo. Mientras tanto, el sector privado apuesta a innovar y adaptarse a las nuevas demandas del consumidor argentino.
