El poder del nombre
Algo que puede parecer muy sencillo puede convertirse en un dolor de cabeza. Crear un nombre para nuestro emprendimiento implica crear una nueva marca y este es un desafío que conlleva muchos esfuerzos si es que queremos hacerlo bien. Entonces, ¿Qué aspectos debemos tener en cuenta para que darle poder e impulso al construir nuestra nueva marca?
“LA MARCA ES UN “NOMBRE” Y, POR LO TANTO, UN SIGNO QUE DESIGNA.
UNA MARCA ES UNA CLASE ESPECIAL DE NOMBRE PROPIO QUE EXPRESA UNA ESPECIFICA PERSONALIDAD.” A. Wilensky.
Cuando comencemos a idear el nombre tenemos que entender y comprender que, para lo que a nuestro parecer tiene sentido, puede que para el público no lo tenga. Con esto quiero decir que nos salgamos del foco y del ego propio para darle un sentido más bien comercial. Es muy importante que el nombre que escojamos sea a su vez un argumento de venta.
Puede ser sugestivo y comunicar su relación con el rubro en el que estamos trabajando o resaltar una de sus cualidades.
Debe ser original y de fácil recordación. Para que esto sea posible, hay que tener en cuenta nuestro lenguaje y la pronunciabilidad. Que sea breve y eufónico va a facilitar no solo su recordación, sino que a su vez va a ser agradable de escuchar y mencionar.
Podemos ser más creativos y evocar con nuestro nombre una imagen mental, es decir, despertar imágenes del tipo visual en la mente de los consumidores. Todo va a depender del tipo de producto o servicio que estemos queriendo comercializar. Apelar a las emociones, ser breve y simple, convertirlo en un componente que lo haga especial, que lo haga interesante.
Estaremos en frente de un buen trabajo, de una buena creación de marca si la misma no es ofensiva, obscena o negativa. Si es posible pronunciar con facilidad e incluye una sugestión de venta. También es importante que sea fácil de adaptar a los medios de publicidad porque no sabemos hasta dónde puede llegar lo que hoy parece muy pequeño.
Estos son algunos de los aspectos que podemos resaltar en cuanto al nombre. Aún quedan desafíos por delante a la hora de crear nuestra marca como su diseño e imagen para lo que dedicaremos una nota en el futuro.
