Adidas ajusta finanzas y teme por los aranceles impositivos de EEUU para Europa
La empresa alemana abre el paraguas y ya avisó que en 2025 los números no serán tan buenos como los esperados por el mercado.
Por Eric Nesich
Periodista especializado en Economía y Finanzas
Adidas ya avisó que en 2025 no le va a ir tan bien como muchos esperaban. La empresa alemana proyecta una baja en su beneficio operativo y un crecimiento de ventas más lento comparado con el buen 2024 que tuvo.
Además, advirtió que la situación se va a poner más inestable, en parte por los aranceles que impuso Estados Unidos.
El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, intentó calmar las aguas diciendo que las proyecciones son más bien conservadoras y que la empresa aspira a más. Eso ayudó a que las acciones se recuperaran un poco, subiendo alrededor del 1% después de arrancar en baja. Adidas viene sacándole ventaja a Nike, su principal competidor, y ha presentado resultados que suelen ser mejores de lo que los analistas esperan.
Aún así, Adidas espera un beneficio operativo de entre 1.700 y 1.800 millones de euros en 2025, bastante por debajo de los 2.100 millones que preveían los analistas.
"Para 2025, con toda esta inestabilidad, no sabemos qué va a pasar con los aranceles en EE.UU., ni qué impacto real tendrá en la inflación, así que preferimos ser prudentes", explicó Gulden.
Adidas estima que sus ingresos van a subir a un ritmo de un solo dígito alto en términos de moneda constante, lo que es menos que el crecimiento del 12% que logró el año pasado
El objetivo de Adidas es convertirse en la marca deportiva número uno en casi todos los mercados, salvo en Estados Unidos, donde Nike sigue dominando con mucha ventaja. Gulden dejó claro que la empresa está buscando nuevas maneras de crecer más allá del boom que tuvieron modelos retro como las Samba y las Gazelle. En su pelea contra Nike, también tiene que lidiar con marcas emergentes como On Running y Hoka, que están ganando terreno.
Durante el último trimestre del año, clave por las compras navideñas, Adidas aumentó sus ventas un 15% en América del Norte, un 25% en Europa, un 31% en América Latina y un 16% en China. Para 2025, la empresa espera que en América del Norte y China las ventas crezcan más del 10%, mientras que en Europa el crecimiento será más moderado.
