Disney llega a un acuerdo de tecnología publicitaria
Las marcas ahora podrán orientar anuncios automatizados en algunas de las propiedades de Disney, como Hulu y ESPN, entre otras.
Por Gonzalo Andrés Castillo
Redactor especialista en finanzas y mercado de capitales
Disney anunció que llegó a un acuerdo publicitario con The Trade Desk, lo que hace posible que las marcas interesadas en publicitar sus productos y/o servicios orienten anuncios automatizados en las propiedades lineales y de transmisión de la compañía, como Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic y FX.
Antes, Disney mantenía el inventario de anuncios de Hulu superado de sus otros canales y plataformas, por lo que ahora, con la nueva asociación, los anunciantes pueden dirigirse programáticamente a sus audiencias y mejorar la rentabilidad.
Trade Desk desarrolla herramientas de automatización de publicidad y administra una red publicitaria que vincula a los editores en línea con las marcas. La automatización permite a Disney vender más anuncios a gran escala y acelera el objetivo de la empresa de apuntar a una mayor parte de su conjunto general de datos propios.
"Disney Advertising tuvo una visión audaz respaldada por resultados probados desde el principio, y estamos encantados de seguir cumpliendo con nuestro compromiso de potenciar una mayor automatización y direccionabilidad para nuestros clientes a través de este acuerdo ampliado con The Trade Desk", remarcó Rita Ferro, presidenta de Ventas de Publicidad de Disney.
"Llevamos años invirtiendo en nuestra estrategia de datos y tecnología para crear soluciones innovadoras para que los anunciantes atraigan a sus audiencias con mayor precisión y exactitud de una manera centrada en la privacidad", agregó.
Posteriormente, la ejecutiva detalló que la capacidad pionera en el mercado sienta las bases para potenciar el acceso a la cartera de Disney, validada por "poderosos conocimientos de la audiencia, de una manera automatizada y accesible".
Invertir en Disney desde Argentina
Para aquellos interesados, desde Argentina se puede invertir en Disney de manera rápida y sencilla. Solo basta con abrir una cuenta comitente en una sociedad de bolsa regulada por la Comisión Nacional de Valores como lo es Bull Market Brokers, proceso gratuito que no llevará más de cinco minutos, y, tras depositar los fondos deseados, adquirir Cedears.
Los Cedears o Certificados de Depósito Argentinos son instrumentos que equivalen a comprar la acción subyacente que cotiza en el exterior (NYSE: DIS), pero se pueden operar en pesos (BCBA: DISN) y siguen la evolución del dólar CCL, por lo que permiten evadir el riesgo argentino y, a la vez, cubrirse de un eventual salto cambiario.
