¿Benetton en bancarrota?: cerrará 400 tiendas tras pérdidas económicas de 1.600 millones de euros
La emblemática marca de moda enfrenta una reestructuración significativa tras años de problemas financieros. Aunque cerrará 400 locales en todo el mundo, sus directivos mantienen la esperanza de recuperar la competitividad en el mercado.
Por redacción
La icónica marca de ropa y calzado United Colors of Benetton enfrenta una situación de crisis que derivaría a una bancarrota, un hecho que ya era previsible debido a las pérdidas económicas que superan los 1.600 millones de euros en los últimos años. La empresa ha decidido cerrar 400 tiendas alrededor del mundo como parte de un plan de reestructuración.
Los problemas financieros de Benetton han sido evidentes durante un tiempo, por lo que la decisión de cerrar locales no toma por sorpresa al sector. Esta medida busca aliviar las dificultades económicas que enfrenta la compañía. A pesar de este panorama complicado, los directivos se muestran optimistas y apuntan a alcanzar una estabilidad en un mercado cada vez más competitivo.
Fundada en 1966 en Belluno, Italia, Benetton ha sido una figura fundamental en la industria de la moda durante más de medio siglo, conocida por sus diseños vibrantes y sus campañas que abordan temas sociales. Sin embargo, la marca ha caído en la adversidad, siendo la pandemia un factor determinante que impactó fuertemente sus operaciones y ventas.
A la crisis sanitaria se suman otros desafíos, como la competencia directa con gigantes de la moda como Zara, H&M y Uniqlo, la falta de adaptación al comercio electrónico y un rezago en innovación. Además, la lentitud en su producción y las deudas acumuladas han contribuido a la decisión de cerrar más de 400 tiendas.
En su incursión en México, Benetton intentó asociarse con Sears de Grupo Carso para atraer nuevamente a los consumidores, aunque el esfuerzo parece no haber sido suficiente. Alessandro Benetton, uno de los directivos, subraya que la marca prioriza la calidad sobre la moda desechable, afirmando: “No puedo imaginar que compres algo y lo tires después de usarlo tres veces porque mandarlo a la tintorería es más caro que comprar algo nuevo”. Con esta filosofía, los responsables de la firma destacan su compromiso con su "ADN" distintivo y su intención de no cambiarlo.
