Mercado Libre baja el monto para acceder a envíos gratis y busca impulsar las compras en todo el país
Desde el lunes, los usuarios de Meli+ podrán obtener envío sin cargo en compras desde $15.000, contra los $33.000 que regían hasta ahora. La compañía apunta especialmente a las provincias y quiere duplicar la cantidad de suscriptores en un año.
Por Eric Nesich
Periodista especializado en Economía y Finanzas
Mercado Libre decidió poner el envío gratis al alcance de compras mucho más chicas. Desde el próximo lunes, quienes utilicen Meli+ podrán acceder al beneficio a partir de $15.000, menos de la mitad del mínimo vigente hasta ahora, que era de $33.000.
La compañía busca así darle un nuevo impulso al comercio electrónico durante los últimos meses del año, con especial atención en el interior del país. El anuncio fue realizado por Andrés Hecker, country manager de Mercado Libre, durante la segunda edición de Mercado Libre Experience, el evento sobre comercio electrónico que convocó a más de 10.000 personas en La Rural.
El cambio implica que la empresa absorberá directamente el costo adicional de los envíos. Según explicó Hecker, los vendedores que participan del marketplace no tendrán que afrontar nuevas comisiones ni cambios en sus costos como consecuencia de la medida.
Además, Mercado Libre ofrecerá suscripciones de prueba gratuitas a quienes todavía no sean usuarios de Meli+, con el objetivo de ampliar la cantidad de compradores que utilizan el servicio.
Una apuesta fuerte por las compras chicas
El principal objetivo de la compañía está puesto en aumentar las operaciones fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires. En muchas provincias, el costo del envío tiene un peso considerable sobre productos de bajo valor y puede terminar haciendo que el consumidor abandone la compra.
Por eso, Mercado Libre busca que el envío deje de ser una barrera para adquirir artículos de uso cotidiano. Entre los rubros que podrían verse beneficiados aparecen alimentos, productos de supermercado, artículos de farmacia y otras compras frecuentes.
La meta de la compañía es ambiciosa: duplicar en los próximos 12 meses su cantidad de suscriptores a Meli+.
La estrategia ya tuvo un antecedente en Brasil. "Lanzamos una iniciativa similar y el aumento de tráfico fue muy considerable", remarcó Hecker.
La apuesta por reducir el costo del envío se apoya en una infraestructura que la compañía viene desarrollando en todo el territorio.
Según el informe Efecto MELI, elaborado junto al economista Bernardo Díaz de Astarloa, Mercado Libre cuenta con 45 centros de distribución que en conjunto superan los 324.000 metros cuadrados.
A esa estructura se suman 1.142 agencias de recepción y entrega distribuidas en 23 provincias. De acuerdo con el estudio, eso permite que la distancia promedio entre un usuario y un punto de despacho sea de apenas 500 metros.
"Típicamente, en otros países del mundo, esa capilaridad está dada por el correo. Bueno, hoy en países como Argentina, pero no solo Argentina, en América Latina en general, el correo ha perdido mucho de su protagonismo y ese lugar lo tienen que ocupar, digamos, las agencias de Mercado Libre", subrayó el ejecutivo.
La red propia se convierte así en una pieza central de la estrategia de la empresa: cuanto más cerca está el punto de entrega del consumidor, más margen existe para hacer que las compras de menor valor sean económicamente viables.
La compañía también observa el crecimiento que todavía tiene por delante el comercio electrónico en la región. Mientras que en China y Corea del Sur las ventas online representan alrededor del 30% del retail, en América Latina la participación se encuentra bastante más abajo, entre el 14% y el 16%.
Para Hecker, la Argentina todavía tiene un largo recorrido por delante y puede acelerar el proceso gracias al desarrollo tecnológico y a una mayor conectividad.
"Argentina hoy está donde estaba China hace cinco años. La ventaja que hay es que hoy el mundo está mucho más conectado, hay mucha más información y desarrollo tecnológico, entonces podemos recorrer ese camino más rápido de lo que lo recorrió China".
El desafío para Mercado Libre será justamente convertir ese potencial en más operaciones recurrentes, especialmente en categorías de consumo cotidiano donde el costo logístico puede tener una incidencia decisiva.
El informe Efecto MELI también dimensionó el peso que tiene la compañía sobre la economía argentina. Durante 2025, el impacto directo e indirecto de su actividad y de toda su cadena de proveedores superó los US$5.400 millones, un monto equivalente a casi el 1% del PBI del país.
En materia laboral, el ecosistema vinculado a Mercado Libre sostuvo unos 126.500 puestos de trabajo.
La plataforma, además, canalizó operaciones de alrededor de 3,5 millones de pymes y emprendedores, que utilizan sus herramientas de comercio electrónico y servicios financieros.
