El nuevo lanzamiento de Molinos

Se llama Rina y es la apuesta de Molinos Rio de la Plata S.A ($MOLI) para posicionarse entre las pastas de mayor calidad en el mercado y de esta manera extender la línea tradicional de la marca Matarazzo, con un precio superior al de las marcas Luchetti, Terrabusi, Don Felipe, Canale, y Favorita, pero no así de Don Vicente.

Analicemos en profundidad con qué producto nos vamos a encontrar en la góndola.

Esta empresa se fundó en el año 1902 y ha sido un emblema de la molienda Argentina desde entonces, comenzando por harinas industriales y luego diversificando hacia el rubro de los aceites con “Cocinero”. 

Para el año 1935 la empresa ya tenía cotizando sus primeras acciones en la bolsa de comercio de Buenos Aires y lo hace actualmente con el ticker o sigla “MOLI”.

“Nobleza gaucha” en 1940 para ingresar al mercado de la yerba mate, Sémola “Vitina” para las madres con la promesa de aportar una buena nutrición para sus hijos en 1943, “Lira” y el primer aceite extra virgen para condecorar este medio siglo de existencia.

Estos productos han de ocupar un lugar en las alacenas de miles de argentinos durante todo este tiempo. La harina “Blancaflor” llega como la primera del tipo leudante en 1953, la famosa premezcla “Exquisita” veía la luz en 1959 invadiendo las mesas con bizcochuelos mas altos y esponjosos, pregonando la alta calidad de sus materias primas.

Es importante mencionar los productos y sus lanzamientos porque tal vez uno no considera que todos sean producidos por la misma empresa y hasta podría suponerse que compiten entre sí en algunos casos. En 1972 se lanzó al mercado el pan rallado “Preferido”, rebozador para la tan típica milanesa, pero esta no iba a ser la noticia más relevante para Molinos en los 70’s, porque en 1978 adquirió la marca Matarazzo, marca que 43 años después vuelve a extender su línea con Rina.

La llegada de los 2000 en adelante iba a llevarlos a expandirse también en comidas congeladas, jugos comprimidos, es adquirida por la compañía Perez Conpanc Group y continúa expandiéndose con “Don Vicente”, vinos de la bodega “Nieto Senetiner”, la marca de arroz “Gallo”, café “Arlistán” y yerba mate “Cruz de Malta”. 

En 2021 se lanza Rina para extender la línea de Matarazzo en el rubro de las pastas secas, una de sus líneas más extensas porque se presenta en esta categoría en su versión sin gluten, integral, mix de legumbres, 3 vegetales, espinaca, morrón que a su vez se subdividen en diferentes tipos de fideos, es decir que en su versión de 3 vegetales se pueden encontrar tirabuzones, mostachol, pamperitos y coditos, por ejemplo. 

Rina hace su presentación con sus versiones de Fusilli, Rigatti y Spagethi posicionándose claramente como una pasta Premium que busca competir directamente con Barilla, la empresa de Parma que se convirtió en la embajadora de Italia a nivel internacional con 143 años de experiencia, con un packaging que además los encuentra bastante parecidos…salvando las distancias ya que el producto importado se presenta dentro de una caja de cartón, mientras que Matarazzo se comercializa en el clásico paquete de plástico. Y Bonalma, una marca de pastas secas producidas en Argentina para la exportación que se luce apalancándose en nuestro fuerte lazo con Italia debido a la inmigración.

En su publicidad de lanzamiento envía varios mensajes muy explícitos a los consumidores. El primero llega al enseñar las bolsas de sémola con la inscripción sobre el saco de “100% seleccionadas”. Un molde de bronce, ni más ni menos, para dar forma a las pastas y un detalle que no es menor, y es cómo se sirve el plato, el estilo y la presentación. 

Vamos a ver una publicidad de fideos donde no se sirven porciones abundantes en una mesa familiar de en promedio 4 o 5 personas. Solo se nos enseña a Rina, quien según la marca es una joven maestra que invita a explotar nuevas recetas y tipos de elaboración, sola en su cocina sirviendo una porción sutil. No nos están enseñando cantidad, si no que nos están llevando directamente a considerar la calidad de este producto desde el primer momento de su lanzamiento.