Cuál es la estrategia de Amazon para afrontar los aranceles de Trump

Amazon inicia su Prime Day de cuatro días a principios de julio, pero los aranceles impuestos por el presidente estadounidense Donald Trump podrían impactar en las ventas. No obstante, la corporación de comercio electrónico confía en una estrategia: la belleza premium.

Amazon espera que el reciente aumento en las ventas de cosméticos de alto margen dentro de su categoría Amazon Premium Beauty ayude a mitigar el impacto de los aranceles sobre los ingresos del Prime Day y la confianza del consumidor.

"La belleza se convirtió, en los últimos años, en un elemento más esencial en la mente de los consumidores", incluso en tiempos financieros difíciles, sostuvo Anna Mayo, vicepresidenta de la unidad vertical de belleza de NielsenIQ.

Cuando Amazon Premium Beauty se lanzó en 2013, fue rechazada por varias marcas de cosméticos de lujo, preocupadas por el posible daño a su imagen. Sin embargo, actualmente, la tienda en línea exhibe productos de reconocidas marcas de belleza y cuidado capilar como Clinique, de Estée Lauder, Olaplex y Urban Decay, de L'Oréal.

Por este motivo, los productos pueden tener precios elevados y publicarse sin grandes descuentos durante el Prime Day. Además, son fáciles de enviar a los domicilios de los consumidores.

"Amazon está ganando mucho dinero con productos de belleza premium porque... son pequeños y caros, y se pueden enviar toneladas", comentó Renee Parker, cofundadora de la consultora Invinci y exejecutiva de Amazon.

En detalle, las ventas de Amazon Premium Beauty crecieron cerca de un 20% entre abril de 2024 y abril de 2025, alcanzando los USD 15.000 millones, según NielsenIQ.

Este incremento superó tanto el crecimiento del 14% registrado por los productos de belleza fuera de la tienda online especializada, como el aumento interanual del 5% en las ventas generales de comercio electrónico durante el primer trimestre.

Invertir en Amazon desde Argentina

Para invertir en Amazon de manera rápida y sencilla, solo basta con abrir una cuenta comitente en una sociedad de bolsa regulada por la Comisión Nacional de Valores como lo es Bull Market Brokers, proceso gratuito que no llevará más de cinco minutos, y, tras depositar los fondos deseados, adquirir Cedears.

Los Cedears o Certificados de Depósito Argentinos son instrumentos que equivalen a comprar la acción subyacente que cotiza en el exterior (NASDAQ: AMZN), pero se pueden operar en pesos (BCBA: AMZN) y siguen la evolución del dólar CCL, por lo que permiten evadir el riesgo argentino y, a la vez, cubrirse de un eventual salto cambiario.