Apple redobla la apuesta en materia de privacidad de datos

Ya sea que tengas un dispositivo de Android o iOS, seguro utilizas las apps más populares. Estas cuentan con hasta 6 rastreadores en promedio. Estos rastreadores son incluidos por los desarrolladores y permiten que los datos que compartís con ellos sean recopilados por terceros, y vincularlos a otros datos tuyos.

De esta manera las empresas se hacen en tiempo real con la información necesaria para incluirte en subgrupos o segmentos muy específicos. Una vez en poder de estos revendedores de datos (Los revendedores de datos recopilan, venden, otorgan licencias o divulgan a terceros la información privada de personas con las que no tienen una relación directa) se produce el intercambio de los mismos, tanto en redes de publicidad, anunciantes, proveedores de mediciones y atribuciones, otras empresas privadas e incluso con el gobierno.

Esta industria gigantesca genera unos 227.000 millones de dólares al año y se compone de todo un ecosistema que vincula sitios web, apps, empresas de redes sociales, revendedores de datos y empresas de tecnología publicitaria que se encargan de recopilar, compartir, agrupar y subastar una enorme cantidad de datos personales de los consumidores de todo el mundo. Creando perfiles de hasta 5.000 características acerca de los usuarios que todos los días a todas horas están expuestos a millones de anuncios.

Esta práctica es más bien conocida por todos, ya que somos nosotros quienes otorgamos permisos a las aplicaciones para que hagan uso de nuestra información personal (Nada es gratis en esta vida). Algunas apps solicitan permisos excesivos para su uso, ya que es normal que una aplicación del clima quiera saber tu ubicación, pero ¿Para qué querría saberlo una aplicación de teclado?

Cada vez existen controles más rigurosos para quienes manipulan estos datos, ya que no siempre ha sido muy ético el accionar de aquellas empresas publicitarias y de redes sociales que han dado usos distintos a esta información a los especificados al usuario al momento de pedir los permisos. Algunas han afrontado multas millonarias por darle un uso indebido a los datos de sus usuarios.

El difunto cofundador y presidente ejecutivo de Apple, Steve Jobs decía en la Conferencia All Things Digital (2010) “Creo que las personas son inteligentes, y algunas quieren compartir más datos que otras. Pregúntales. Pregúntales siempre. Haz que te pidan que no lo hagas más si se cansan de que les preguntes. Diles exactamente lo que vas a hacer con sus datos.” 

Siguiendo esta línea, a principios de este año, los equipos con iOS 14 y iPadOS 14 exigirán a los desarrolladores obtener tu autorización previa si desean poder rastrearte u obtener información de tus otras apps o webs de terceros, más allá de que sus intenciones sean, mostrarte anuncios segmentados, analizar rendimientos publicitarios o, tal como venimos mencionando, compartir tu información con empresas revendedoras de datos.

No solo son sus dispositivos los que se ven afectados por la privacidad de Apple, también sus aplicaciones. Por ejemplo, el buscador Safari cuenta con una función de prevención de rastreo inteligente evitando que tu huella digital permita que los anuncios te “persigan” con herramientas de remarketing (Conocemos esta huella como “Cookie” en Chrome). Esto mismo sucede con su aplicación de Mapas, que al no estar asociada con tu Apple ID no permite que se genere un historial de los lugares en los que estuviste.

Esta es solo una parte de los lineamientos de privacidad de la empresa y podés encontrar toda la información completa en su web oficial.