Las tendencias clave del marketing 2025
Empresas líderes, PyMEs y emprendedores impulsaron iniciativas que lograron destacarse no solo por su impacto comercial, sino también por su capacidad de conectar con audiencias diversas y de integrar innovación, estrategia y propósito.
Por redacción
El año que se termina dejó señales claras sobre la evolución del marketing en la Argentina. A lo largo de 2025, la disciplina mostró un grado de madurez creciente, con acciones que combinaron creatividad, efectividad y una mirada cada vez más amplia sobre el rol de las marcas en la sociedad.
Empresas líderes, PyMEs y emprendedores impulsaron iniciativas que lograron destacarse no solo por su impacto comercial, sino también por su capacidad de conectar con audiencias diversas y de integrar innovación, estrategia y propósito. El cierre del año permitió leer esas transformaciones como parte de un mismo proceso: el marketing dejó de pensarse exclusivamente como comunicación para consolidarse como una herramienta transversal de gestión.
En ese contexto, la entrega de los Premios Mercurio 2025 funcionó como una síntesis del recorrido del sector durante el año.
Un termómetro del marketing argentino
Organizados por la Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio constituyen el principal reconocimiento de la disciplina en el país. Desde hace más de cuatro décadas distinguen a empresas, emprendedores, PyMEs, ONGs y organizaciones públicas que logran transformar el marketing en un motor de innovación, impacto social y desarrollo económico.
La edición 2025 reunió casos de múltiples sectores y reflejó la diversidad de enfoques que hoy conviven en el ecosistema local: consumo masivo, salud, gastronomía, deporte, servicios financieros, tecnología y proyectos culturales compartieron un mismo escenario, mostrando la amplitud del marketing argentino actual.
Los casos que marcaron el año
Entre los ganadores más destacados se encontraron Raízen – Shell, reconocida con el Gran Premio Mercurio de Oro en Grandes Empresas; Pan American Energy – Axion Energy, que obtuvo el Gran Premio Mercurio de Plata; y compañías como YPF, Visa, Danone y Banco Supervielle, distinguidas con Gran Premio Mercurio de Bronce en distintas categorías.
También fueron reconocidos proyectos de otros ámbitos, como Club Talleres, ganador del Gran Premio Mercurio de Oro en Entes Públicos/ONGs; el Instituto Consultorio Radiológico Resistencia (ICRR), distinguido en la categoría PyMEs; y Bizers, que recibió el Gran Premio Mercurio de Oro en Emprendedores. En conjunto, estos casos reflejaron diferentes maneras de abordar el marketing, con estrategias adaptadas a contextos y públicos diversos.
Una disciplina en expansión
Más allá de los premios individuales, los Mercurio 2025 dejaron en evidencia una tendencia que atravesó todo el año: el marketing se consolida como una disciplina que integra ciencia, técnica y creatividad para generar valor económico y, al mismo tiempo, impacto cultural y social.
El cierre de 2025 confirma que el marketing argentino continúa ampliando sus fronteras. Con una agenda cada vez más diversa y transversal, y con espacios de reconocimiento como los Premios Mercurio, el sector encuentra herramientas para interpretar el presente y anticipar los desafíos que marcarán los próximos años.
