¿El diablo viste a la moda?, Prada podría comprar a Versace
Una marca icónica podría ser dueña de una similar, si Prada avanza con la compra del imperio de Gianni Versace en 8500 millones de dólares.
Por Eric Nesich
Periodista especializado en Economía y Finanzas
Se vienen movimientos fuertes en el mundo del lujo: la icónica marca italiana Prada está evaluando si se suma a la carrera para quedarse con Versace, que fue puesta en venta por su actual dueña, la estadounidense Capri Holdings. Según una fuente, Prada está trabajando con Citi para analizar una posible oferta, aunque todavía no hay nada confirmado.
Capri, que también es la dueña de marcas como Michael Kors y Jimmy Choo, no está pasando su mejor momento. Las ventas vienen flojas en un mercado global de lujo que mueve 400 mil millones de dólares y que últimamente perdió fuerza porque los compradores chinos aflojaron con el gasto, cortando una racha que venía en alza. Encima, el año pasado se les cayó un acuerdo de fusión por 8.500 millones de dólares con Tapestry, la compañía que maneja Coach. Con ese panorama, los de Capri no descartan vender parte o toda la empresa.
¿Qué hace Prada en esta historia?
La primera señal de que Prada podría estar interesada la dio el diario italiano Il Sole 24 Ore, que reveló que están en conversaciones con Citi. Sin embargo, ni Prada ni Citi quisieron largar palabra. Lo mismo pasó con Capri Holdings.
La pregunta del millón es si realmente Prada se animará a comprar a Versace. Luca Solca, analista de Bernstein, explicó que las dos marcas tienen públicos distintos: mientras que Versace es pura opulencia y maximalismo, Prada es conocida por su elegancia minimalista y cerebral. Pero hay una mancha en el historial de Prada con las compras de otras marcas. En los 90, compraron Jil Sander y Helmut Lang y después tuvieron que venderlas, llamándolas directamente “errores”.
Por todo esto, Equita, una firma de inversiones italiana, no cree que Prada esté tan interesada. De hecho, en mayo, el CEO de Prada, Andrea Guerra, había asegurado que estaban enfocados en fortalecer las marcas que ya tienen y no en grandes compras.
Mientras tanto, en la bolsa, las acciones de Capri subieron un 5 % después de la noticia, pero las de Prada cerraron con una leve baja del 0,4 % en Hong Kong. Todo está en veremos, pero si Prada decide dar el paso, será una de las movidas más grandes del mundo fashion en años.
