YouTube suma a Amazon en su programa de compras para competir con TikTok Shop

YouTube ha incorporado a Amazon como socio afiliado en YouTube Shopping, su programa de comercio electrónico. Esta alianza permitirá a los creadores etiquetar productos de Amazon en sus videos y transmisiones en vivo, facilitando la compra directa para los usuarios y generando comisiones para los creadores.

Travis Katz, director de YouTube Shopping, destacó la magnitud de esta unión y señaló que "se trata de la mayor tienda en línea del mundo unida a la aplicación más utilizada de Internet". Katz también definió el comercio electrónico como "la próxima apuesta estratégica de Alphabet Inc.", comparándola con inversiones previas en podcasts y contenido para el salón, donde YouTube ha ganado gran relevancia.

Según Katz, "el vídeo ha cambiado por completo la forma en que la gente compra", ya que actualmente los consumidores confían más en creadores que en vendedores tradicionales. Explicó que "antes, solíamos mirar los escaparates de las tiendas. Hoy en día, la gente ve vídeos".

Desde su lanzamiento hace cuatro años, YouTube Shopping ha evolucionado de enlaces en descripciones o comentarios a un programa de afiliados que debutó en EE.UU. en 2024 y se extendió a mercados como India, Reino Unido, Brasil, México y Argentina. En ese período, el volumen bruto de mercancías vendidas a través de la plataforma se multiplicó por 13 a nivel global, según datos de Katz.

A pesar de que YouTube Shopping todavía no iguala el ritmo de TikTok Shop, más de un millón de creadores de los aproximadamente tres millones con capacidad de monetizar en YouTube ya participan en el programa. Los productos que venden abarcan desde tecnología y artículos para el hogar hasta moda y belleza, con una audiencia que consume 110 millones de horas diarias de contenido relacionado con compras.

La plataforma permite a los creadores etiquetar productos de miles de vendedores, desde pequeñas marcas hasta grandes compañías como Walmart, Sephora o Home Depot. La inteligencia artificial de Google, Gemini, ha optimizado el proceso de etiquetado, facilitando la interacción y la generación de comisiones. Según Katz, las etiquetas de compras generan aproximadamente el doble de interacción que los enlaces ocultos en las descripciones.

Hasta ahora, los creadores no podían etiquetar fácilmente productos de Amazon, pese a la demanda de esta integración. TikTok, en cambio, firmó un acuerdo con Amazon hace dos años para permitir compras dentro de su aplicación. Aunque YouTube debe alcanzar ese nivel, Katz afirmó que la plataforma tiene una "posición bastante única" para destacar en comercio electrónico, ya que es "el segundo motor de búsqueda más grande del mundo" y puede aprovechar herramientas de Google para ofrecer experiencias diferentes.