¿Facebook a juicio? Avanza una investigación por antimonopolio

La Unión Europea y Reino Unido iniciaron investigaciones de antimonopolio sobre el uso de datos publicitarios por parte de Facebook en su negocio de anuncios clasificados, en unos procesos que podrían obligar a la empresa a cambiar su modelo de negocio, además de imponerle cuantiosas multas.

La Comisión Europea y la Autoridad de Competencia y Mercados británica están investigando si Facebook utiliza los datos de los anunciantes para competir con ellos.

"Una batalla legal contra Facebook solo debería ser como último recurso, porque nos mantendría ocupados durante una década", aseguraba Margrethe Vestager hace dos años.

 

Finalmente, la Comisión Europea decidió abrir el caso de anticompetencia contra Facebook, una gran investigación contra la red social de Mark Zuckerberg y que podría acabar derivando en una multa histórica, similar a la que se puso a Google o a la que ya se interpuso por parte de los Estados Unidos a la propia Facebook, con un valor de 5.000 millones de dólares.

Algo muy importante a tener en cuenta, es que Vestager ha impuesto más de 8.000 millones de euros (9.700 millones de dólares) en multas a Google, filial de Alphabet , y también está investigando a Amazon y Apple. Vestager centrará su investigación en el valioso caudal de datos de los cerca de 7 millones de empresas que se anuncian en Facebook.

“Examinaremos en detalle si estos datos dan a Facebook una ventaja competitiva injusta, en particular en el sector de los anuncios clasificados en internet, donde la gente compra y vende bienes todos los días, y donde Facebook también compite con las empresas de las que recopila datos”, dijo.

 

No es la primera vez que la Comisión Europea investiga a Facebook. En 2017, se le multó con 110 millones de euros por mentir cuando compró WhatsApp. La actual investigación pretende ir más allá y buscará establecer hasta qué punto Facebook se aprovechó de los datos que las empresas le estaban dando, para precisamente posicionar mejor sus servicios.

“En la economía digital actual, los datos no deben utilizarse de forma que se distorsione la competencia”, dijo Vestager.

 

Por su parte, el regulador de la competencia británica también anunció su propia investigación sobre si la red está abusando de su posición dominante en redes sociales o en publicidad digital a través de su recopilación y uso de datos. La Autoridad de la Competencia y los Mercados de Reino Unido ha puesto en marcha una investigación para determinar si Facebook goza de una ventaja desleal en ámbitos como los anuncios clasificados en internet y las citas online, por la forma en que recopila y utiliza los datos.

Facebook recopila datos cuando las empresas se anuncian a sus usuarios y a través de su opción de inicio de sesión único, que permite a los usuarios acceder a otros sitios web utilizando sus datos de acceso a Facebook.

“Trabajaremos estrechamente con la Comisión Europea en la investigación de estas cuestiones, y seguiremos coordinándonos con otras agencias para abordar estos problemas globales”, dijo el director ejecutivo de la CMA, Andrea Coscelli.

 

Facebook dijo que cooperará plenamente con las investigaciones de la UE y del Reino Unido “para demostrar que no tienen fundamento”. La empresa estadounidense añadió que su “plataforma de venta y las citas ofrecen a los usuarios más opciones, ambos productos operan en un entorno altamente competitivo con muchos grandes agentes”.