Diseño de Campaña Políticas: Entendiendo el juego para invertir

Cuando se trata de elegir los  instrumentos de  inversión estamos eligiendo el futuro del ahorro de nuestros clientes, como también de los nuestros. Por eso mismo seguir la política es  un fundamental de gran envergadura por su carácter de creador de ecosistemas económicos.

En este periodo, sobre todo en Argentina, debemos entender de que manera se crean las campañas políticas para poder desentrañar qué rol ocupa cada candidato y quienes se puede fortalecer o no por el sentimiento colectivo o Patrón Colectivo de Desarrollo Individual.

Lo primero (EPo)  se trata de plantear la estrategia política, en otras palabras el "que decir". En este punto se sistematizas, diseñan y elabora la propuesta. Para esto se necesitan ciertas herramientas para el desarrollo de la campaña:

• Diagnostico estratégico: Determinan los principales problemas que aquejan a la  sociedad y los cursos que la misma quiere para solucionarlos. Aquí se utilizan investigaciones cuantitativas y cualitativas, Encuestas, focus group, entrevistas profundas, etc.
• Mapa político: Aquí veremos el rol de cada actor en la arena de juego (candidatos, electorado, fuerzas políticas, alianzas, grupos de  interés, grupos  de opiniones, influencer, medios de comunicación, redes sociales, mediatización del candidato, etc). A la hora de diseñarlo se tienen en cuenta los tintes ideológicos, Partidarios, Temáticos y Geográficos.
• Red Motivacional del Voto: Analiza y desentraña las motivaciones más latentes de los votantes, estén de formas manifiestas o no expresadas de forma concretas. Generalmente etas motivaciones están relacionadas a cambio o continuidad del político, ideología, clase social, nivel socio económico.
• Estrategia de posicionamiento: En este punto se realiza un análisis de estilo FODA para hacer encajar al candidatos en los puntos anteriores. Aquí tratamos de posicionar a los candidatos dentro del mapa político y definir su "AREA de JUEGO".

El segundo nivel (ECo): Aquí con las herramientas estipuladas y planificadas especialmente en el punto anterior se planificara la comunicación eficiente y eficaz al electorado, la transformación de lo "soft" a lo político concreto. En este punto analizaremos cómo hablarle a cada público específico, ya que cada uno necesita alimentarse de algo para causar semiológicamente un resultado a nuestro favor. Tenemos los "Protodestinatarios" a estos se les habla de un tono para reforzar su apoyo a nosotros. Los "Contrdestinatarios" se los polemizará para hacer dudar de su adhesión. Por último tenemos los indecisos, a los cuales se los intentará persuadir para poder captarlos. Para desarrollar estos puntos para cada electorado la campaña tendrá ciertas restricciones a la hora de su planificación discursiva:

• El contenido de la propuesta política, sea elegida o sea relacionada al público especifico en cierto momento.
• Las expectativas del electorado, si no hablamos lo que desean escuchar no generaremos nada en su conciencia.
• Las tradiciones comunicacionales del partido, es imposible que un candidato de izquierda hable o sea creíble con un discurso pro mercado.
• La estrategia comunicacional del adversario, saber de qué manera se está moviendo el contrincante sirve para poder defenderse o para poder atacarlo cuando se tenga oportunidad.
• Las característica personales del candidato, aquí influye desde su forma de hablar hasta su forma de vestirse y sacarse fotos. 6 presupuesto de campaña, gastar cerca de la campaña el mayor nivel de presupuesto genera un mejor impulso para los nuevo votantes. 

El tercer nivel estratégico (EPu), la construcción de la imagen del candidato, es la intersección del posicionamiento del candidato con las asignaciones espontaneas de los votantes es decir, cómo es el candidato y cómo lo interpreta el votante al candidato. En este punto entra en juego el "candidato ideal" que la sociedad espera y cree el superhéroe para la solución de sus problemas. Desde este punto es preciso analizar de qué manera segmenta el electorado al político, según el criterio sociológico, edad, sexo, estado civil, etc. Criterio demográfico, según como están compuesto los distritos electorales y criterio político, según la filiación partidaria o precepción de cercanía política con tal o cual partido. 

Con estos conceptos desarrollados es preciso definir sus propias herramientas y analizar de qué manera se están moviendo los jugadores para poder definir el curso de nuestras inversiones y poder analizar efectivamente dónde se está "priceando" y donde tenemos un descuido del mercado o una subvaloración.