Nike se desploma por los débiles resultados en China
En el segundo trimestre fiscal 2026, las ventas en China se desplomaron 17%, extendiendo a seis trimestres consecutivos con caídas interanuales en esa región.
Por Gonzalo Andrés Castillo
Redactor especialista en finanzas y mercado de capitales
Nike registró una caída significativa en sus acciones luego de que reveló resultados trimestrales marcados por un declive pronunciado de las ventas en China, un mercado clave que representó alrededor de 15% de sus ingresos globales.
El anuncio impactó negativamente la confianza de los inversores, provocando una fuerte reacción en los mercados financieros y anticipando un reto mayor para la compañía en su plan de recuperación.
En el segundo trimestre fiscal 2026, las ventas en China se desplomaron 17%, extendiendo a seis trimestres consecutivos con caídas interanuales en esa región. La disminución fue particularmente marcada en el segmento de calzado, donde las ventas cayeron cerca de 20%, reflejando tanto la fuerte competencia doméstica como la pérdida de tracción entre consumidores locales.
La crisis en China coincidió con menores niveles de tráfico en tiendas físicas y digitales, donde las ventas por comercio electrónico descendieron aproximadamente 36%, según ejecutivos de Nike. Ese retroceso digital se combinó con inventario rezagado en ciertas categorías, lo que obligó a la compañía a ajustar su mezcla de producto y estrategias promocionales en la región.
Nike también enfrentó presiones en sus márgenes brutos, que se redujeron en alrededor de 300 puntos básicos debido tanto a los débiles resultados en China como al impacto de aranceles estadounidenses por aproximadamente USD 1.500 millones derivados de costos adicionales asociados a su cadena de suministro en el Sudeste Asiático.
En términos globales, la compañía informó una leve subida del 1% en ingresos totales hasta USD 12.400 millones, pero el ingreso neto cayó 32%, lo que reflejó simultáneamente el debilitamiento de la rentabilidad y el peso del mercado chino dentro de su negocio global.
El CEO Elliott Hill reconoció que los esfuerzos por revitalizar China “no estaban progresando al ritmo deseado”, y subrayó la necesidad de un «reset» de la estrategia local para recuperar relevancia ante la competencia de marcas como Anta y Li-Ning, que han ganado cuota de mercado con posicionamientos sólidos y un enfoque más localizado.
La fuerte caída de Nike se reflejó en el mercado de valores, con sus acciones perdiendo más de 10% en las negociaciones posteriores a la presentación de resultados, evidenciando la preocupación de los inversores por la escalada de desafíos en China y las perspectivas ajustadas para el próximo trimestre.
El golpe de China complica los planes de Nike de consolidar una recuperación amplia, ya que la empresa intentó compensar la debilidad regional con mejores desempeños en Norteamérica y Europa, aunque esos avances no bastaron para contrarrestar la presión de sus operaciones asiáticas.
