Netflix: ¿Quién destronará al rey del streaming?

Con un 2020 marcado por la pandemia del COVID-19, la mayoría de las comercializadoras de cine debieron cerrar las puertas de sus salas durante gran parte del pasado año. En ese marco, sumado a los hábitos de consumos que llevan años mutando hacia los contenidos on demand, las principales compañías de distribución de contenidos audiovisuales online tuvieron un gran impulso y acapararon el mercado. 

En esa lucha, Netflix (NFLX), el gigante que viene reinando el mundo del streaming, podría ver peligrar su imperio de la mano de Disney+, la reciente plataforma de la compañía del ratón. 

Según se pudo conocer la semana pasada, la empresa líder de contenido audiovisual on demand estaría estudiando la posibilidad de limitar el uso compartido de  contraseñas. Sin embargo, Netflix, que terminó el 2020 con unos 203,6 millones de usuarios pagos  (lo que representó una suba interanual del 21,9%), no tiene sólo el inconveniente de las cuentas compartidas, sino que se enfrenta, también, a la sombra de un nuevo y poderoso competidor: Disney+. 

Según Laura Martin, analista de la prestigiosa firma de banca de inversión y gestión de activos reconocida a nivel mundial Needham & Company, el mayor riesgo de Netflix este año será la rotación de suscriptores y la influencia de la creciente competencia en el panorama del streaming.

"Vemos a Disney + como un depredador global para los suscriptores de Netflix, alcanzando los 100 millones de suscriptores solo 16 meses después del lanzamiento. Netflix tardó 10 años en llegar a esa cantidad", analizó Martin.

Y agregó: "El bajo precio para Disney+, que ha acumulado más de 100 millones de suscriptores y tiene un aluvión de contenido original disponible este año, debería permitirle hacer grandes avances en la base de suscriptores de Netflix". 

Netflix reportó e pasado enero un nuevo récord en el valor de sus acciones después de presentar datos optimistas en su balance del cuarto trimestre de 2020. En cuanto a su beneficio neto, la firma informó 2.761 millones de dólares en los últimos 12 meses, lo que significó un 48% más que en el pasado año, que hasta el momento había sido el mejor año de la empresa. 

En 2020, el desempeño de las acciones de Netflix se revalorizaron más de un 67% en dólares, lo que permitió alcanzar una capitalización bursátil de US$ 252.000 millones.

"Lo que realmente creo que está sucediendo es que estamos viendo el desarrollo de nuevas reglas del juego. Esto no es solo un anuncio. No se trata solo de una promoción. Lo que tienes que demostrar es que tienes el contenido. Y no solo algunas cosas, debes tener una lista continua de fuertes títulos. Tienes que tener una lista continua de cosas nuevas que salen. Esta es una guerra de personas que están preparadas para hacer el contenido", comentó Marc Randolph, cofundador de Netflix, sobre el incremento en la competencia. 

En la misma línea, sobre el creciente posicionamiento de Disney+ y la posible baja de Netflix, miembros del equipo de Securities de Bull Market Brokers analizaron que.si bien el líder del streaming fue uno de los pioneros dentro de la industria y el que mayor suscriptores capto en un primer momento, el aumento de la competencia como Amazon, HBO, Apple TV, Disney harán que tenga menos poder de precio. 

Por otro lado, además de subrayar la importancia de la base fidelizada con la que cuenta Disney+ por sobre Netflix, los analista de Bull Market explicaron: "En la medida en que se reactive la economía y se vaya aumentando el número de vacunados, todo lo que es merchandising y parques de diversiones de la empresa del ratón se ira reactivando. Esto debería incrementar sus ganancias y, por lo tanto, el valor de la empresa.

De todos modos, sobre el análisis y las proyecciones de Disney, los especialistas comentaron que un punto negativo para la empresa es que llega tarde al sector, lo que le generaría grandes gastos de dinero en publicidad para entrar en el mercado.