Kenvue pone a la venta las marcas Siempre Libre, OB y Carefree en Argentina
La multinacional busca comprador para su negocio de higiene femenina en el país, con una facturación superior a USD 30 millones; Morgan Stanley lidera la operación en medio de un plan global tras la fusión con Kimberly-Clark.
Kenvue, la multinacional especializada en productos de cuidado personal, ha iniciado la venta de su negocio de higiene femenina en Argentina, que incluye las reconocidas marcas Siempre Libre, OB y Carefree. Este conjunto de marcas genera una facturación local que supera los USD 30 millones. La firma de inversiones Morgan Stanley está encargada de la gestión de esta operación.
La venta comprende exclusivamente las marcas y su comercialización en el mercado argentino, dado que la producción está centralizada en Brasil. Kenvue ya no mantiene actividad industrial en Argentina, focalizándose en logística y control de calidad.
Entre los interesados en adquirir este negocio figura Newsan, aunque su participación podría verse limitada por cláusulas de no competencia, ya que comercializa otras marcas de Procter & Gamble, uno de los principales rivales de Kenvue en este segmento. Estas marcas formaron parte del portafolio de Kenvue, una compañía escindida de Johnson & Johnson en 2021, que en noviembre de 2025 fue adquirida globalmente por Kimberly-Clark en una transacción valorada en más de USD 48.000 millones.
En Argentina, Kenvue compite en el mercado de higiene femenina con Siempre Libre, OB y Carefree frente a multinacionales como Kimberly-Clark, con sus marcas Kote y Plenitud; Productos Familia, con Calipso y Nosotras. También con empresas locales como Papelera del Plata (Ladysoft) y Lenterdit (Doncella).
La decisión de vender forma parte de un plan global de desinversiones diseñado para cumplir con las regulaciones antimonopolio derivadas de la fusión entre Kenvue y Kimberly-Clark. Este proceso comenzó en mercados como Nueva Zelanda y Australia, donde Kimberly-Clark propuso desprenderse de su negocio de higiene femenina ante los organismos de competencia.
Esta venta se produce pocos meses después del cierre parcial de la operación industrial de Kenvue en Argentina. La empresa dejó de fabricar ciertas líneas localmente para importarlas desde Brasil y Colombia, aunque mantiene activo su centro logístico y laboratorio ubicado en Fátima, Pilar.
En dicha planta se producían toallitas descartables de Siempre Libre y Carefree, además de la línea líquida de Johnson's Baby, que incluye productos como shampoos, aceites y colonias. Parte de esta producción se exportaba a mercados regionales.
Tras la reestructuración, estos productos comenzaron a ser importados principalmente desde la planta que Kenvue posee en São José dos Campos, en el estado de San Pablo, Brasil, y desde su establecimiento en Cali, Colombia. Actualmente, la operación local se concentra en la logística, control de calidad y gestión de productos importados, como las cremas Neutrogena y los enjuagues bucales Listerine.
La operación se enmarca en la estrategia global de Kimberly-Clark para optimizar su portafolio y evitar solapamientos tras la adquisición de Kenvue. Se espera que la venta se concrete en los próximos meses, sujeto a la aprobación de las autoridades regulatorias locales.
