Según CAME las ventas por Navidad subieron 1,3% frente al año pasado

Las ventas de Navidad en los comercios minoristas pymes cerraron con un crecimiento moderado del 1,3% en volumen frente al año pasado, en un escenario atravesado por la austeridad y el cuidado extremo del gasto. Lejos de un boom, el repunte fue sostenido principalmente por las promociones agresivas y el regreso del crédito en cuotas, claves para motorizar las compras de fin de año.

Según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), 9 de cada 10 locales apelaron a algún tipo de acción comercial especial para tentar a los clientes. Descuentos, cuotas sin interés y beneficios bancarios fueron las herramientas más usadas para sostener la demanda en un contexto de ingresos todavía ajustados.

En ese marco, el ticket promedio de compra se ubicó en $36.266, aunque con diferencias bien marcadas según el rubro. Mientras que en calzado el gasto promedio trepó a $60.041, en sectores de consumo más masivo, como las librerías, el desembolso fue bastante menor y rondó los $34.484.

Del otro lado, un 21,4% de los locales no logró cumplir sus objetivos y reportó un desempeño por debajo de lo previsto, reflejando que la recuperación sigue siendo dispar y muy dependiente del sector y la ubicación del comercio.

Justamente, el desempeño por rubros dejó en claro esas diferencias. Perfumería fue la gran ganadora de la temporada, con un salto del 27,8%, impulsada por un calendario que extendió las ventas y por promociones fuertes. Más atrás se ubicaron Calzado y Marroquinería, con una suba del 3,3%, e Indumentaria, que avanzó un 1,3%, ayudadas por la financiación en hasta 12 cuotas y el impacto de bonos provinciales.

En cambio, los rubros ligados a la tecnología y al entretenimiento cerraron en rojo. Las ventas de equipos de audio, video y celulares cayeron un 4%, golpeadas por una demanda muy selectiva y por la mayor competencia de productos importados. La Juguetería fue la más afectada, con una baja del 6,6%, presionada por los canales de bajo costo, mientras que las Librerías retrocedieron un 1,4%, pese a que muchos consumidores intentaron adelantar compras del ciclo lectivo.

De cara al balance general, desde CAME remarcaron que la mayor previsibilidad en los precios ayudó a ordenar el mercado, pero no alcanzó para generar un salto fuerte en el consumo. La mayoría de las compras se concentró en productos económicos y ofertas puntuales, con un consumidor muy atento a comparar precios y condiciones.

En ese sentido, el cierre del año dejó una señal clara: sin las promociones, los descuentos por pago en efectivo —que en algunos casos llegaron hasta el 50%— y las facilidades bancarias, el resultado habría sido negativo. Por ahora, las pymes celebran haber esquivado una caída, aunque el desafío sigue siendo transformar este leve repunte en una recuperación más firme y sostenida.