Caminito como escenario de marketing urbano: inversión, visibilidad y nuevos públicos

La reciente intervención estética y comercial conocida como “Darkminito”, llevada adelante en el tradicional pasaje Caminito del barrio de La Boca, no solo generó repercusión en redes sociales y medios, sino que también dejó efectos concretos en el movimiento comercial de la zona. Así lo confirmó Hermiluz Velázquez, encargada de Recursos Humanos del Grupo Caminito, al analizar los resultados de la activación desde la óptica de los comercios locales.

“En la zona intervenida de Caminito, operan aproximadamente 50 locales comerciales, entre tiendas de souvenirs, galerías de arte, bares y restaurantes. De este total, 6 locales participaron de forma directa en la activación, aceptando que sus fachadas fueran intervenidas. El resto se sumó al espíritu de la campaña de manera indirecta, disfrutando el ambiente festivo y el aumento de visitantes”, explicó Velázquez.

Aunque el foco principal de la acción no fue el incremento directo de ventas, desde el sector comercial consideran que la iniciativa fue un éxito en términos de afluencia de público. “La prueba definitiva de que cumplimos nuestro objetivo principal fue escuchar a personas que hacía años no visitaban Caminito, quienes afirmaron que el evento los motivó a volver”, destacó.

Una de las transformaciones más significativas que se observaron durante la campaña fue el cambio en el tipo de visitante. “El evento generó un cambio de público evidente y muy positivo. Logramos atraer a un segmento al que no solemos llegar: jóvenes y familias locales. En lugar del habitual turismo internacional, vimos una gran afluencia de gente de Buenos Aires y del interior del país, que vino motivada por la intervención y la posibilidad de tomarse fotos. Este éxito demuestra que la campaña cumplió su objetivo principal de revitalizar el interés en Caminito”, agregó la representante del grupo empresario.

Desde Grupo Caminito también remarcan que esta nueva visibilidad obtenida puede capitalizarse a mediano plazo. “Como empresarios, buscamos atraer a un público más diverso. Si bien el turismo internacional fue nuestro foco por mucho tiempo, los recientes cambios económicos nos impulsaron a trabajar en propuestas que atraigan al público local con mayor frecuencia”, señaló Velázquez.

En esa línea, anticipó que ya se están preparando nuevos eventos con foco en el consumo interno y el turismo nacional. “Nuestra próxima gran iniciativa es la celebración del 155° aniversario de La Boca este 23 de agosto. Queremos que sea una fiesta callejera inolvidable, con la participación de músicos, bailarines y nuestra querida murga, entre otros artistas”, sostuvo.

Además de eventos presenciales, desde el grupo también planean reforzar la estrategia de marca y posicionamiento digital, con acciones en redes sociales, alianzas con artistas y colaboraciones temáticas. “Gracias a acciones como ‘Darkminito’, nuestro branding se ha fortalecido. Nos posicionamos como líderes innovadores y adaptables, lo que deja la puerta abierta para futuras colaboraciones”, remarcó.

En términos financieros, la campaña representó una inversión compartida. “La mayor parte de los costos de la intervención, como la pintura y la logística de la transformación, fueron asumidos por la producción de Netflix. Sin embargo, los comerciantes tuvimos que gestionar costos adicionales en términos de personal extra para atender la gran cantidad de público, y también en la preparación de la fachada para el proceso de restauración. Aunque fueron costos menores, los consideramos parte de la inversión para una oportunidad de esta magnitud”, detalló Velázquez.

Consultada sobre el impacto posterior a la acción, indicó que aún no se han concretado acuerdos comerciales derivados directamente del evento, pero que el interés en el barrio sigue vigente. “Aún es muy reciente, nos quedan cuatro días de pintura para devolver cada moldura a su color original. En Caminito, las colaboraciones con marcas no son algo nuevo. Siempre se han realizado acciones para empresas líderes, como presentaciones de perfumes e indumentaria. También hemos sido sede de emotivos homenajes, como el que se le rindió a Raffaella Carrá el 4 de octubre de 2023, justo donde ella grabó su icónico videoclip de ‘Pedro’ en 1980”, recordó.

En definitiva, desde el Grupo Caminito entienden que el valor de acciones como “Darkminito” no se mide únicamente en ventas inmediatas, sino en su capacidad para generar nuevos públicos, abrir canales de visibilidad y consolidar la identidad comercial del barrio en un contexto económico que exige adaptabilidad e innovación constante.