Kwai: La aplicación furor entre los jóvenes

Kwai, llegó oficialmente a Argentina para ofrecer una opción diferente a millones de usuarios a través de una "comunidad virtual, dinámica, inclusiva y democrática". Esta red social innovadora de videos cortos permitirá que las personas puedan descubrir, crear y compartir su propia forma de definir felicidad, permitiéndoles ser vistos y escuchados en igualdad, gracias a la tecnología inclusiva que ofrece Kwai.

Pensada como una red social de videos cortos para que todos los usuarios graben y compartan sus vidas, con la misión principal de "capturar el mundo, compartir su historia", Kwai fue fundada por la compañía china Beijing Kuaishou Technology, que ofrece servicios de medios de Internet y proporciona desarrollo y mantenimiento de software.

En una entrevista realizada a Gustavo Vargas, Director de Comunicación y Relaciones Públicas de Kwai para Latinoamérica, pudimos acceder a involucrarnos con la filosofía de la empresa y conocer más en profundidad acerca de sus objetivos a futuro.

Kwai viene creciendo mucho últimamente. ¿A qué se debe este fenómeno?

Creemos que Kwai está creciendo porque nuestra propuesta es superadora en comparación con otras plataformas sociales o de entretenimiento. Desde Kwai buscamos que todas las personas se expresen libremente, que cuenten su propia historia, que compartan con los demás sus momentos de felicidad. No importa la cantidad de seguidores, el lugar donde vivas, la estética de tus contenidos. Kwai no construye estereotipos y celebra todos los estilos de vida. Así es como hoy tenemos 66 millones de usuarios activos mensuales en Latinoamérica, porque ofrecemos un espacio de creación y creatividad donde las personas encuentran segundos de felicidad.

Es claro que compite de forma directa con Tik Tok. ¿Cómo logran diferenciarse?

La diferencia fundamental de nuestra app es su algoritmo inclusivo: todos los usuarios y usuarias tienen la misma visibilidad y oportunidad de exposición. Creemos que todos tenemos una historia para contar y compartir y que una real comunidad online es aquella en la que podemos sentirnos identificados. Por este motivo, nuestro algoritmo no discrimina ningún video por su estética, origen, cantidad de seguidores, etc. Nuestro objetivo es ofrecer un espacio para que las personas cuenten sus historias más auténticas y reales, que compartan sus momentos de felicidad, que se expresen tal cual son, sin importar las diferencias o procedencias sociales, económicas o culturales. Y a su vez, que sus espectadores encuentren contenido cercano a su vida cotidiana y que se sientan identificados, que reconozcan en Kwai una comunidad de pares.

Por otro lado, tenemos la función de streaming en vivo y a medida que evaluamos la respuesta del mercado analizaremos la posibilidad de traer a Latinoamérica las funcionalidades de ecommerce que tenemos en China y funcionan muy bien.

Por último, creemos que nuestra real competencia es por el tiempo libre de los usuarios: el contenido de alta calidad no compite sólo con otras redes sociales, sino que también con la televisión y plataformas de streaming. Desde Kwai, buscamos posicionarnos como una plataforma de entretenimiento, más allá de una red social.

¿Podrías explicar la nueva estrategia de pagar a usuarios para que refieran su código de descarga? 

Este programa es una estrategia de marketing puntual en el marco del lanzamiento de la app, pero nuestro verdadero foco está en desarrollar la capacidad de creación de contenidos, allí es donde está el núcleo de la monetización, en la generación de contenidos de alto valor, calidad y nivel de recepción de los usuarios.

¿Cuál es el objetivo para el 2021?

Expandirnos en Latinoamérica y convertirnos en la red social preferida de los latinoamericanos. Estamos en Brasil desde 2018 y el éxito allí nos permitió desembarcar oficialmente en Argentina, Colombia y México el miércoles pasado. Estamos muy entusiasmados de haber llegado a estos mercados y creemos que en los tres países hay una gran oportunidad para profesionalizar los videos de redes sociales y para crear nuevas comunidades que sean verdaderamente reales, divertidas y con las cuales todas las personas puedan sentirse identificadas, sin importar su background social o económico.

¿Creen que las empresas pueden aprovechar Kwai como medio de comunicación tal cual sucede en Facebook, Instagram y en algunos casos Tik Tok también?

Kwai es una app completamente abierta. Como todos los usuarios en general, las marcas pueden hacer uso de nuestras fortalezas para comunicar a sus audiencias.

¿Cuáles son las principales features de Kwai?

Kwai cuenta con tres paneles de visualización de videos:

• “Siguiendo”, donde se muestra el contenido de los usuarios a los que seguimos; 
• “Descubrir”, donde podemos conocer nuevos creadores y temática; y 
• “Para ti”, donde la propia app nos sugiere perfiles y videos que pueden ser de nuestro interés. Los contenidos se pueden likear, comentar, compartir dentro y fuera de la app, pausar y guardar en el dispositivo.

A la hora de crear videos, la app ofrece numerosas funciones: efectos y filtros, plantillas para filmar y editar videos, que incluye la posibilidad de incluir canciones y sonidos, acelerar y ralentizar la imagen, crear videos en diferentes tamaños de pantalla (9:16, 3:4 y 1:1), temporizador para la cámara, entre otras funcionalidades muy entretenidas y prácticas.

Respecto a la interacción entre usuarios, pueden darle like y comentar los videos de otras personas, conversar a través de chats privados y consultar los contenidos a los que un usuario le dio like. Por último, en el buscador de Kwai se pueden hallar usuarios y hashtags que sean tendencia en el momento.

La app ya está disponible para su descarga, tanto en el App Store como en Google Play.