Grupo Ayudín, dueño de marcas clave, sale a la venta y genera interés entre grandes jugadores argentinos
Apex Capital busca vender Grupo Ayudín, que controla marcas como Ayudín, Poett y Trenet, tras una recuperación del consumo por debajo de lo esperado. Newsan, Molinos y otro importante grupo local compiten por la adquisición.
La empresa Grupo Ayudín, propietaria de reconocidas marcas de limpieza y cuidado del hogar como Ayudín, Poett y Trenet, fue puesta a la venta por Apex Capital, su actual dueño desde 2024. Esta decisión surge en un contexto donde la recuperación del consumo masivo en Argentina no alcanzó las expectativas iniciales de los inversores tras el cambio de ciclo económico.
El fondo Apex Capital, que adquirió las operaciones de Clorox en Argentina, Uruguay y Paraguay para formar Grupo Ayudín, ha iniciado formalmente un proceso para encontrar compradores. Según fuentes del mercado, ya se recibieron ofertas no vinculantes, todas provenientes de grupos empresariales argentinos con experiencia en consumo masivo y distribución. La operación, asesorada por Morgan Stanley, incluye la venta total de la compañía, con todas sus marcas y plantas industriales.
Entre los interesados figuran Newsan, que en los últimos años ha diversificado su portfolio más allá de la electrónica al incorporar marcas de Procter & Gamble como Pampers y Gillette. La adquisición de Grupo Ayudín le permitiría ampliar su presencia en el sector de limpieza y cuidado del hogar. Otro potencial comprador es Molinos Río de la Plata, que ya había manifestado su intención de ingresar a nuevos segmentos mediante la modificación de su estatuto en 2024 para incluir negocios de higiene, cuidado personal y alimentos para mascotas.
Las diferencias en la negociación radican especialmente en la valuación. Los accionistas actuales aspiran a una cifra superior a los USD 100 millones por la venta, mientras que los interesados consideran que el valor debería ser considerablemente menor, incluyendo la deuda. Esta brecha refleja también las altas expectativas de rentabilidad que Apex Capital tenía al concretar la compra, las cuales no se cumplieron completamente debido al desempeño del consumo en el mercado argentino.
El atractivo principal del negocio se encuentra en la combinación de marcas líderes, la infraestructura industrial establecida en dos plantas ubicadas en Buenos Aires y San Juan, y una red de distribución que abarca supermercados, mayoristas y comercios de proximidad en todo el país. Actualmente, Grupo Ayudín emplea a más de 450 personas y controla un portafolio estratégico en la región.
Grupo Ayudín fue constituido en marzo de 2024 tras la compra de las operaciones regionales de Clorox, marcando la salida de esta multinacional estadounidense y la entrada de Apex Capital y Grupo Mariposa, un conglomerado centroamericano con amplia presencia en América Latina. El holding centroamericano posee participaciones en importantes compañías de bebidas y alimentos en la región, como CBC, Beliv y Bia. De prosperar la venta, esta transacción implicaría un nuevo cambio de manos para uno de los portafolios más relevantes en el mercado de limpieza y cuidado del hogar, apenas dos años después de la salida de Clorox de la región.
