Amazon está construyendo la máquina de publicidad más poderosa del mundo

Los anuncios de Amazon podrían pronto dominar todos los aspectos de la vida de los consumidores. Aunque a menudo pasa desapercibido para los inversores, el incipiente brazo publicitario de la tecnológica, ya valuado en miles de millones de dólares, se perfila como su próximo gran éxito empresarial.

Andrew Lipsman, analista de Insider Intelligence, sugiere que este negocio podría crecer hasta rivalizar con el gran éxito de la empresa: "No hay duda de que este negocio de publicidad es un increíble generador de ganancias. Los márgenes son excepcionales y podrían ser tan importantes como los de AWS".

La revelación de que Amazon generó USD 10.600 millones en ingresos publicitarios en el segundo trimestre no sorprende, debido a que estuvo intensificando su enfoque en este segmento. Aunque sólo comenzaron a desglosar las cifras en 2021, se estima que la división publicitaria se expandió un 22% año tras año.

La clave del éxito de la empresa radica en su capacidad para recopilar y utilizar datos. Andy Friedland, director de ingresos de Swiftly y exejecutivo de Amazon, señala que, "sin lugar a dudas, los datos son la estrella del norte y la fortaleza central del negocio publicitario de Amazon". La inversión en tecnología de generación de informes fue fundamental en este aspecto.

De esta forma, Amazon se encuentra en una posición única para resolver un desafío duradero en el comercio electrónico: convertir a los navegantes en compradores. Brian Mandelbaum, de Attain, subraya la visión de la corporación al afirmar que "los clics están muertos" y que "lo único que importa son las ventas".

Este enfoque está dando sus frutos, ya que Amazon logró una sólida presencia en la publicidad minorista, posicionándose en el punto de compra o cerca de él. Además, la compañía está construyendo su estrategia publicitaria de manera integral, incorporando activos como Alexa, Amazon Studios, Twitch y la NFL.

Siguiendo por este camino, el negocio publicitario de Amazon tiene el potencial de eclipsar incluso a su segmento minorista, con analistas sugiriendo que podría alcanzar fácilmente los USD 100.000 millones en ingresos.

Invertir en Amazon desde Argentina

Para invertir en Amazon de manera rápida y sencilla, solo basta con abrir una cuenta comitente en una sociedad de bolsa regulada por la Comisión Nacional de Valores como lo es Bull Market Brokers, proceso gratuito que no llevará más de cinco minutos, y, tras depositar los fondos deseados, adquirir Cedears.

Los Cedears o Certificados de Depósito Argentinos son instrumentos que equivalen a comprar la acción subyacente que cotiza en el exterior (NASDAQ: AMZN), pero se pueden operar en pesos (BCBA: AMZN) y siguen la evolución del dólar CCL, por lo que permiten evadir el riesgo argentino y, a la vez, cubrirse de un eventual salto cambiario.