El Amazon Prime Day podría generar USD 24.000 millones en ventas online
Se cree que los consumidores aprovecharán los fuertes descuentos para adquirir productos de mayor valor, como electrónicos, artículos deportivos y electrodomésticos.
Por Gonzalo Andrés Castillo
Redactor especialista en finanzas y mercado de capitales
La consultora Adobe Analytics estimó que las ventas de comercio electrónico podrían aumentar a USD 23.800 millones en Estados Unidos durante el superevento Amazon Prime Day de 96 horas.
Se proyecta que las ventas entre el 8 y el 11 de julio crecerán un 28,4% respecto al mismo período del año anterior. Durante el evento de compras de dos días de Amazon en julio pasado, los minoristas registraron ventas en línea por USD 14.200 millones.
De acuerdo a la consultora, la cifra para este año "equivale a dos Black Fridays", a pesar de que los consumidores están ajustando sus hábitos de compra a través de la inteligencia artificial (IA) generativa para encontrar ofertas.
Se cree que los consumidores aprovecharán los fuertes descuentos para adquirir productos de mayor valor, como electrónicos, artículos deportivos y electrodomésticos, mientras que optarán por opciones más económicas en categorías como hogar, jardín y comestibles.
Adobe Analytics detalló también que la ropa liderará los descuentos con una rebaja promedio del 24%, frente al 20% del año pasado, mientras que en electrónica se anticipa una leve baja en los descuentos, que rondarán el 22%.
También se visualiza un repunte en las ventas de mochilas, loncheras y artículos esenciales para la universidad, como auriculares y notebooks.
Por otra parte, se prevé además un ligero aumento en el uso del sistema "comprar ahora, pagar después" (BNPL, por su sigla en inglés), que podría representar el 8% del gasto total en línea durante el evento Prime Day, frente al 7,6% registrado el año anterior.
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