McDonald's perdió impulso en el tercer trimestre: los detalles que preocuparon a Wall Street
Los ingresos trimestrales alcanzaron aproximadamente USD 7.160 millones, por debajo de los USD 7.400 millones esperados.
Por redacción
McDonald's registró una desaceleración en el crecimiento de sus ventas durante el tercer trimestre de 2026, en un contexto de consumidores más cautelosos con sus gastos y dificultades para recuperar el tráfico en sus restaurantes. La cadena de comida rápida también enfrenta el desafío de sostener su competitividad mediante promociones, nuevos productos e inversiones tecnológicas.
Las ventas comparables globales aumentaron un 1,5% interanual, por debajo del avance del 3,6% registrado en el mismo período de 2025, aunque superaron ligeramente las expectativas de Wall Street, que proyectaban una mejora del 1,4%.
En Estados Unidos, su principal mercado, las ventas comparables retrocedieron un 0,2%, frente a la caída del 0,5% que anticipaban los analistas. Los datos de Placer.ai también mostraron una disminución de las visitas a los locales, reflejo de las dificultades de los hogares para sostener el consumo frente al elevado costo de vida.
Los ingresos trimestrales alcanzaron aproximadamente USD 7.160 millones, por debajo de los USD 7.400 millones esperados. Sin embargo, la ganancia ajustada fue de USD 3,57 por acción, superando las previsiones de USD 3,40.
El director ejecutivo, Chris Kempczinski, destacó que "estamos alentados por la mejora a medida que avanzó el trimestre, después de nuestra intervención en materia de valor", en referencia a las promociones implementadas para atraer nuevamente a los consumidores.
Las bebidas aparecen como uno de los principales motores de crecimiento. En septiembre, McDonald's lanzó una bebida energética desarrollada junto a Red Bull y amplió su oferta estacional con café saborizado, Sprite con arándanos y nuevas variantes de bebidas energéticas.
El analista Peter Saleh, de BTIG, señaló que "las dificultades de los consumidores de menores ingresos, las promociones decepcionantes y los calendarios de marketing demasiado saturados" fueron algunas de las principales preocupaciones de los franquiciados. No obstante, identificó a las bebidas como "un punto positivo poco frecuente".
En paralelo, la compañía prepara una nueva estrategia comercial y tecnológica. McDonald's proyecta invertir USD 8.500 millones hasta 2036, con aproximadamente USD 5.000 millones destinados hasta 2030, para modernizar restaurantes, incorporar inteligencia artificial y mejorar la eficiencia operativa.
El desafío será trasladar esas inversiones a mayores ventas y rentabilidad, en momentos en que la compañía todavía busca recuperar el atractivo de sus precios y atraer a los clientes que migraron hacia competidores.
