JPMorgan revela que Shopee es más barato que MercadoLibre en Brasil en el 59% de los productos
Un análisis de JPMorgan sobre 1.042 productos idénticos muestra que Shopee ofrece descuentos medianos del 2,8% frente a MercadoLibre, con diferencias superiores al 10% en casi la mitad de los casos.
Un reciente estudio elaborado por JPMorgan comparó los precios de 1.042 productos idénticos ofrecidos por MercadoLibre y Shopee en Brasil durante el período del 3 al 19 de septiembre, revelando que Shopee resultó más barato en el 59% de los casos. A pesar de esta ventaja en cantidad, el descuento mediano que ofrece Shopee frente a MercadoLibre es modesto, apenas un 2,8%.
Sin embargo, en casi la mitad de los productos analizados, una de las plataformas presentaba una diferencia superior al 10% en el precio respecto a la otra, lo que sugiere que comparar antes de comprar puede generar ahorros significativos para los consumidores. El informe, firmado por el analista Marcelo Santos y publicado en septiembre de 2026, es el más exhaustivo que JPMorgan ha realizado hasta la fecha sobre este tema, superando los estudios previos de marzo y junio de 2025, que también mostraron una tendencia hacia precios más bajos en Shopee.
Los analistas destacaron que “la brecha de precios entre las plataformas supera el 10% en nada menos que el 49% de los listados. Un subconjunto más chico (15%) presenta descuentos de 25% o más”. Además, señalaron que “para los compradores atentos al precio, vale la pena comparar entre las principales plataformas de comercio electrónico de Brasil, en lugar de usar una como el lugar de referencia para las compras online”.
El estudio excluyó productos usados y ventas internacionales, tomó en cuenta los descuentos oficiales de cada plataforma, como los pagos con PIX, pero no consideró tiempos ni costos de envío ni la reputación del vendedor. Una particularidad del análisis fue que la ventaja de Shopee se incrementa en los productos de mayor valor. En artículos de hasta R$80, Shopee fue más económica en el 53% de los casos con un descuento mediano del 1,3%.
En la franja de R$80 a R$200, la proporción subió al 59% y la brecha mediana a 4,2%. Para productos superiores a R$200, Shopee fue más barata en el 68% de las veces, con un descuento mediano del 3,6%.
JPMorgan no encontró una explicación clara para este patrón, descartando que se deba a una comisión más baja de Shopee. Una hipótesis es que, al ser menos conocida en productos caros, sus vendedores aplican precios más agresivos para atraer compradores.
En cuanto a categorías, MercadoLibre fue más barato solo en alimentos y bebidas, donde ganó en el 66% de los productos con Shopee un 5,6% más caro en mediana. Esta ventaja se atribuye al esfuerzo de MercadoLibre por expandirse en el segmento de supermercados, que implica compras frecuentes.
Por otro lado, Shopee mostró mayores ventajas en cámaras y accesorios (7,7% más barato), artículos de arte, papelería y mercería (7,2%) y accesorios para vehículos (6,2%). En categorías como instrumentos musicales, salud, belleza y productos para bebés, las diferencias fueron menores o casi nulas.
El informe también sugiere que Shopee tiene un catálogo tan amplio como MercadoLibre, con 508 coincidencias de productos partiendo de Shopee y 534 desde MercadoLibre. Además, cuando el artículo se originaba en Shopee, el descuento mediano fue del 6,3%, evidenciando que la plataforma ofrece rebajas más profundas en los productos que promociona.
Respecto a MercadoLibre, JPMorgan mantiene una recomendación neutral sobre sus acciones, con un precio objetivo de USD 2.150 fijado en agosto de 2026, lo que implica un potencial de subida del 17,7% respecto al cierre del 22 de septiembre en USD 1.826,58. La acción ha subido un 15% en los últimos tres meses, aunque acumula una caída del 10% en lo que va del año.
