Día de la Madre: las ventas cayeron 1,4% y acumulan cinco años consecutivos de retroceso
Según el relevamiento de la CAME, los comercios minoristas pymes facturaron menos que el año pasado a precios constantes. El ticket promedio fue de $63.197, con consumidores que priorizaron regalos económicos y financiación ante presupuestos ajustados.
Por Eric Nesich
Periodista especializado en Economía y Finanzas
La celebración del Día de la Madre, que este año se realizó el domingo 18 de octubre, no logró revertir la tendencia negativa que atraviesa el consumo en Argentina. Según el informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en comercios minoristas pymes registraron una caída del 1,4% interanual medidas a precios constantes, acumulando así cinco años consecutivos de bajas para esta fecha clave del calendario comercial.
El ticket promedio por operación se ubicó en $63.197, aunque con marcadas diferencias según el rubro. Los consumidores, lejos de realizar compras de impulso, se inclinaron por alternativas de menor valor y aprovecharon descuentos, promociones bancarias y planes de financiación en tres y seis cuotas para poder concretar los regalos.
El desempeño sectorial fue dispar, pero con predominio de los números rojos. Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video encabezaron las caídas con un retroceso del 3,6% interanual. Les siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una baja del 3,2%. El calzado y la marroquinería también cerraron en terreno negativo, con una contracción del 2,2%.
En el otro extremo, solo dos rubros lograron crecer. Librería registró un incremento del 3,4%, impulsado por la búsqueda de regalos más accesibles (libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos), mientras que indumentaria mostró una suba marginal del 0,1%. Paradójicamente, librería tuvo el ticket promedio más bajo del relevamiento ($37.638), mientras que cosméticos y perfumería, pese a la caída en ventas, registró el gasto promedio más alto ($88.000).
Consultados sobre el impacto de la fecha en la facturación mensual, solo el 9% de los comercios la consideró determinante. Un 39,9% la calificó como moderada, un 31,7% dijo que suma pero no cambia el panorama, y un 19,3% aseguró que no tuvo incidencia alguna. Además, el 32,5% de los negocios vendió menos de lo esperado, frente a un 16,2% que superó sus previsiones.
El resultado se enmarca en un escenario de presupuestos familiares estrictos y una pérdida sostenida del poder adquisitivo. Factores como las condiciones climáticas adversas en distintas regiones del país —especialmente las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires— también afectaron la concurrencia a los locales físicos durante los días previos a la celebración.
Con este nuevo descenso, el Día de la Madre 2026 confirma que las fechas comerciales tradicionales ya no garantizan un repunte automático del consumo. Las familias celebraron, sí, pero con la calculadora en mano y priorizando el afecto por sobre el gasto.
