Gelt, la app que devuelve dinero

Esta nueva tecnología tiene que ver con las promociones: antes, el que las aprovechaba era mirado con malos ojos; ahora, el consumidor que utiliza descuentos no hace más que realizar una "compra inteligente".

Ya está disponible en el país Gelt, una aplicación que devuelve dinero en efectivo (cashback) por las compras efectuadas en tiendas habilitadas. La plataforma nació en 2015 en España y cuenta con 2,5 millones de usuarios en total. El servicio también está disponible en Brasil y pronto desembarcará en México.

El gastar lo menos posible en las cosas que se adquieren con frecuencia es una estrategia que se masificó en todo el mundo, incluyendo a Argentina, más aún en los tiempos de crisis que corren por la pandemia.

“Nosotros como argentinos sentimos que sin duda es una gran propuesta de valor para todos los consumidores. Aquí no hay trampa, al llegar a los mil pesos se devuelve el dinero en efectivo y queda a disposición del usuario. Nuestra misión es alivianar el bolsillo de las personas y estamos convencidos de que podemos lograrlo”, asegura Pablo Rubino, Head of Marketing de Gelt Argentina.

Cómo funciona

"Me sumé al equipo de Gelt para hacer desembarcar la app en la Argentina. Arrancamos a trabajar con ese objetivo para devolverte el dinero de la compra de todos los días. Comprás como siempre, ahorrás como nunca es nuestro eslogan", afirma a iProUP Pablo Rubino, head of Marketing de la filial local.

La aplicación, disponible para iPhone y Android, ya está en los primeros 20 puestos de descarga y tiene un funcionamiento bastante sencillo:

Muestra una serie de productos, cuántas unidades se pueden comprar, la vigencia de la promo y el monto del reintegro.

Una vez hecho el pedido en uno de los supermercados adheridos (están los principales y se van sumando más comercios), el usuario saca una foto del ticket con la app.

En algunas horas el sistema procesará la información y acreditará los importes correspondientes en la cuenta de la app.

Una vez que se lleguen a los 1.000 pesos, se podrán retirar los billetes de cualquier cajero con un código de extracción, sin tarjetas ni dar información de cuentas.

"Vas a poder comprar en el supermercado que quieras, no importa si fuiste hasta el local, compraste online o lo pediste por Rappi", asegura Rubino, quien agrega que además "se pueden combinar las promociones bancarias y hasta los descuentos (3x2, 80% en la segunda unidad) de los comercios: lo único que importa es tener el ticket".

El otro lado del negocio

Gelt se apalanca en las empresas de consumo masivo, con la que genera acuerdos para generar las diferentes promociones, que se renuevan todos los viernes.

"Damos visibilidad a sus productos: en lugar de promocionar en un comercio, algunas unidades las promocionan con nosotros. Al final del día, son las marcas las que dan el cashback para que pruebes sus productos", indica Rubino.

Según el ejecutivo, quien antes se desempeñaba en el portal Al Mundo, la otra capa de servicio que ofrecen a las empresas es la información de compra de los consumidores.

"Pueden saber qué porcentaje se realizan a través de delivery, con qué acompañan la compra de cierto producto, si tienen hijos o no para ofrecerles otros artículos, etcétera", señala.

Y ejemplifica: "Si compra cerveza, puede saber cómo prepara la picada: papas fritas de qué marca, dónde vive, en qué momento compra, ticket promedio, etcétera".

Para ello, las empresas de consumo masivo pagan una comisión fija que va aumentando en base al nivel de detalle que requieran para los reportes de cada campaña.

Lo que viene

La marca suma 12 productos todos los viernes y mantiene un total de 24 por semana. Entre las marcas adheridas, están Amstel, Molinos Ala, Eximia y una nueva bodega de Grupo Peñaflor.

Además, están las principales cadenas de supermercados (Coto, Disco, Jumbo, Carrefour, La Anónima, Toledo, entre otros) y farmacias, como Farmacity, Simplicity, Pigmento y OpenPharma.

"Estamos pensando también sumar a más industrias para que, por ejemplo, puedas ahorrar al comprarte un par de zapatillas", adelanta Rubino, quien señala que las marcas participantes muchas veces son promovidas por los propios consumidores.

"Los escuchamos mucho en las redes sociales. Un día de lluvia, una usuaria dijo en las redes que quería hacer una torta y lanzamos una promo de bizcochuelos", asegura el ejecutivo.

Además, adelanta que están "preparando una raspadita virtual que te dice si el usuario ganó cashback. Y queremos tener un registro de los usuarios que están en el supermercado para ayudarlos a comprar los productos participantes. Conectar con ellos".

También tienen en carpeta la posibilidad de que el efectivo pueda retirarse de las redes de cobranzas extrabancarias, como Pago Fácil y Rapipago.

De esta manera, la economía digital ofrece a los argentinos una nueva forma de ahorrar en sus compras y las marcas conocer el "pulso" del mercado, gracias al poder del Big Data. Y alzando la bandera de la "compra inteligente".